作者｜晨星行銷 陳俊鳴執行長（網路流量操盤手・企業行銷顧問）
大部分人搜「個人網站架設」，看到的都是同一種文章：把 Wix、Weebly、WordPress、Strikingly 排成一張表，比誰便宜、誰好上手。但那張表回答不了你真正的問題——因為「該用哪個工具」的答案，取決於你要做的是哪一種網站。
先講結論：動手之前先分三類，因為三類的答案完全不同，而且分錯了後面全部都會錯。
| 你要做的 | 答案 |
|---|---|
| 電商型（要收單、要出貨） | 去用現成的開店平台，不要自己寫 |
| 功能型（會員、預約、計算工具、串接系統） | 找工程師寫，或自己用 AI 寫 |
| 曝光型（形象、品牌、部落格、作品集） | 只有 WordPress 一條路 |
而多數人自己想架網站，其實要做的是形象網站——那就是第三類。所以這篇有很大篇幅會在講 WordPress，理由後面會拆給你看。
💡 小提醒
這篇只給方向，分析每一種做法的利弊，不教你逐步架設的操作步驟。先把方向決定對，才不會花好幾個月做完一個以後要打掉重來的網站。 另外這是兄弟篇的上半場：這篇講「自己架」，下一篇會講「找網站公司架設網站要注意什麼」。你如果本來就打算外包，可以先看這篇的最後一節，那裡講了什麼情況該外包。
第一類｜電商型：不管你多厲害，都不要自己寫
如果你的網站要收單、要金流、要出貨，答案很直接：去用現成的開店平台，SHOPLINE、Waca、91APP 這一類。
原因不是你寫不出來，是電商網站要的根本不是「寫出來」，是「技術管理」。
你每天都在收單。網站掛掉一小時，你損失的不是網站的錢，是那一小時的訂單，加上那些客人可能永遠不會再回來。而電商網站要顧的東西，遠比一般人想像的多：
- 金流串接——刷卡、超商代碼、ATM、行動支付，每一種都有各自的規格與對帳邏輯
- 資安——牽涉到消費者的付款資訊，出事不是「網站壞了」的等級
- 庫存與訂單同步——多通路賣的時候，超賣一次就是客訴
- 退貨、發票、物流——這些都是流程，不是功能
- 尖峰承載——你做一次促銷，流量是平常的十倍，網站要撐得住
這些不是「做好一次」的事，是「每天有人在顧」的事。你自己搞，萬一出狀況，業績上的損失會遠大於你當初省下的平台費用。
三家怎麼挑？ 不要看誰便宜，看這四個面向：月費與抽成怎麼算、有沒有實體門市要整合、需不需要品牌 App、客服支援到什麼程度。每一家的方案結構都不一樣，實際選之前去各家的方案頁看清楚。想更完整地評估，可以看我們另外寫的購物網站怎麼架設。
第二類｜功能型：找工程師，或自己用 AI 寫
第二類是功能導向的網站——會員系統、線上預約、報名表單、計算工具、串接外部系統、內部管理後台。它的重點不是被搜到，是把某件事做到。
這一類沒有現成平台剛好長成你要的樣子，所以只有兩條路：找工程師寫，或自己用 AI 寫（現在常說的 vibe coding）。
AI 寫程式這兩年進步很快，一個完全不會寫程式的人，確實可以做出一個能動的小工具。但要清楚它現在做得到什麼、做不到什麼：
- 做得到：介面、表單、簡單的資料進出、把一個明確的流程跑通
- 要小心：一旦牽涉到金流、個資、權限、以及「壞掉會有人受損失」的功能，你需要的是有人負責，不是有人幫你生程式碼
功能型網站通常不太吃 SEO，因為使用者是先知道你、才來用這個功能的，不是搜尋搜到的。所以它跟第三類要解決的問題完全不一樣，兩者也不該混在同一個網站裡硬做。
第三類｜曝光型：要被陌生人搜到，只有 WordPress 一條路
如果你的目的是讓不認識你的人搜到你——形象網站、品牌官網、部落格、作品集、內容經營——那答案只有一個：WordPress。
這句話聽起來很絕對，所以我把理由攤開來講，三件事一起看，你就知道為什麼不是「WordPress 比較好」，而是「其他選項根本不在同一個量級」。
第一，它的規模不是「其中一個選項」的規模。 依 W3Techs 的統計（查閱日 2026 年 9 月 6 日），WordPress 佔全世界所有網站的 40.7%；在已知使用哪一套內容管理系統的網站裡，佔 58.9%。這個數字的意義不是「大家都在用所以你也要用」，而是——當一個東西被將近六成的網站使用，環繞著它的生態系會強到其他平台追不上。
第二，SEO 工具的生態系差距非常大。 光是兩個主要的 SEO 外掛就說明一切：Yoast SEO 有 1,000 萬以上的啟用安裝數，Rank Math 有 400 萬以上、評分 4.8。這代表你要做的每一件 SEO 工作，都已經有成熟的工具、有大量的人踩過坑、有現成的解法——標題與描述、結構化資料、網站地圖、麵包屑、內部連結分析、重新導向管理，全部有。
第三，也是最關鍵的——你對網站有完整的控制權。 真正在做 SEO 的時候，你會需要動到很多「表面看不到」的東西：伺服器回應速度、快取設定、`robots.txt`、圖片格式、網址結構、301 轉址、結構化資料。在自架的 WordPress 上這些全部碰得到；在別人的平台上，你只能用它願意給你的那幾個開關。
如果你想知道這些工作實際上長什麼樣，可以照我們的SEO 教學實戰走一遍。
⚠️ 注意
這一段講的是「要做曝光」的前提。 如果你的網站根本不需要被陌生人搜到——只是給朋友、給現有客戶看的一頁介紹——那你不需要 WordPress，下一節那些免費平台就夠了，而且更省事。 先確認自己要不要曝光，再決定用什麼，順序不要顛倒。
免費平台能不能用？先問你要不要被陌生人搜到
台灣人常用的免費架站平台，我只推薦兩個：Wix 和 Strikingly。它們的編輯器是真的好用，不會寫程式的人一個晚上就能做出一頁看起來很體面的網站。
但它們有兩個問題，而且都比你想的嚴重。
問題一：SEO 有天花板，而 SEO 這場遊戲沒有「及格」這回事
它們能不能做 SEO？能。但「能做」跟「做得贏」是兩件事，而在搜尋結果上只有後者算數。
搜尋不是考試，沒有及格分數。它是一場排名遊戲——你搶不到第一頁，就等於不存在。
這句話有多實際？我實際看過一份 GSC 數據：一個網站 90 天內，排名在 20 名以後的 43 個頁面，累積了將近 2,000 次曝光，總共只帶來 2 次點擊。將近兩千次被人看見的機會，換到兩個人。
所以「二流的 SEO 也是 SEO」這句話在實務上不成立。二流的 SEO 把你排在第二頁，而第二頁沒有人去。你花的時間、寫的內容、做的優化，全部真實存在，只是沒有人看得到。
這就是為什麼「天花板」這三個字在這裡特別要命：這些平台的 SEO 做得不強、頂到一個高度就上不去了，比不上 WordPress。而在一個只有第一頁算數的遊戲裡，一個你打不破的天花板，就等於直接告訴你「你搶不到」。
功能上它能做，結果上等於不能做。 既然一定要贏才有意義，你就只能用最強的那一個。
問題二：你的網站搬不走
而且這一條比第一條更難補救——第一條你至少還能努力，第二條是結構性的，你努力也沒用。這不是我的判斷，是平台自己白紙黑字寫的：
- Wix 在官方說明裡寫得非常清楚：你的網站不能搬到別的主機，因為 Wix 是 SaaS 架構，網站必須跑在 Wix 自己的伺服器上。網域你可以帶走，網站本身帶不走。
- Strikingly 在官方說明裡同樣寫著：目前不支援匯出網站。要離開，就是在別的地方重做一個。
所以你選它們，等於同時做了一個你可能沒意識到的決定：這個網站以後不會搬家，只會重做。
而重做的代價不是「重排一次版面」那麼輕。你這幾年累積的網址、外部連結、搜尋排名，在換平台那天全部歸零重來——因為對 Google 來說，那是一批全新的頁面。
那什麼情況可以用？ 判準只有一句：你需不需要被陌生人搜到？
| 你的情況 | 建議 |
|---|---|
| 只是給朋友、現有客戶、面試官看，網址自己貼給他們 | ✅ Wix 或 Strikingly 完全夠用，而且更省事 |
| 想被不認識的人搜到、想靠內容長期帶來機會 | ⛔ 一開始就用 WordPress，不要等到有流量了才想搬 |
免費架站平台的風險實例：Weebly 2026 年在台灣結束服務
上面說的「你被綁在平台上」聽起來像很遠的風險。但它在 2026 年就發生了，而且發生在台灣。
依 Weebly 官方公告，Weebly 決定在 67 個國家與地區結束服務，官方寫的理由是「因應法規變化，以及簡化全球營運」。台灣就列在那份名單的第一個。時間表是這樣：
| 日期 | 會發生什麼 |
|---|---|
| 2026-06-29 | 開始無法發布任何新頁面 |
| 2026-09-20 | 正式結束服務 |
| 2026-09-27 | 網站取消發布，從網路上下架 |
| 2026-12-26 | 帳號無法再登入 |
所以 Weebly 這個選項，現在已經不用考慮了——它曾經出現在幾乎每一份「免費架站平台推薦」清單裡，包括現在還排在搜尋結果前面的那些文章。
但更值得看的是這件事本身：從「不能更新」到「網站消失」中間只有 90 天，而且 Weebly 不是做爛了才收，官方給的理由是法規與營運調整。它 2018 年被 Square 併購，一個使用者在挑平台的當下，不可能預測一家母公司八年後的全球策略。
這就是重點：你評估得到的是功能、價格、好不好用；真正會讓你網站消失的，是那家公司的商業決策，而那件事你評估不到。 既然評估不到，能防的只有一件事——讓內容和網域握在自己手上。
⚠️ 注意
如果你的網站現在還在 Weebly 上：先去帳號設定把資料整包下載下來，路徑是 Account Settings → My Data → Download My Data，這一步沒有時間限制。再處理網域轉出——依 Weebly 官方公告，網域轉出受 ICANN 規定限制，剛註冊或剛改過註冊人資料都會觸發 60 天鎖定期。先做沒有時間壓力的那件事。
WordPress 的兩條路：WordPress.com 還是自己架
決定用 WordPress 之後，還有一個岔路，而且很多人在這裡搞混：WordPress.com 和 WordPress.org 是兩個不同的東西。
- WordPress.com 是一家公司提供的代管服務。你註冊帳號、選方案，主機、更新、備份都是他們處理，你只管填內容。
- WordPress.org 是那套開源軟體本身。你自己準備網域和主機，把它裝上去，全部都在你手上。
WordPress.com：優點與缺點
優點
- 完全不用碰主機、不用管更新、不用擔心被駭，這些平台幫你處理
- 註冊完就能開始寫，跟用 Wix 一樣輕鬆
- 可以裝外掛——這點很多人誤解了。依 WordPress.com 官方說明，安裝外掛在所有付費方案都開放（Personal、Premium、Business、Commerce），能裝的是 WordPress.org 上那五萬多個外掛，Yoast、Rank Math 都在內
- 未來要搬到自架，比從 Wix 搬容易得多，因為底層就是同一套 WordPress
缺點
- 免費方案不能自己裝外掛，而且頁面會被掛上平台的廣告——真的要做 SEO，免費方案不夠用
- SFTP／SSH、資料庫存取、自訂程式碼要到 Business 等級才有（依官方方案頁，該階才提供 SFTP/SSH、WP-CLI、Git 部署）。這一條比看起來重要——沒有這些，你沒辦法把整站完整地搬走，也沒辦法動伺服器層的優化
- 儲存空間依方案分級，圖多的網站要留意
- 主題與版面的自由度不如自架
WordPress.org 自架：優點與缺點
優點
- 全部在你手上：檔案、資料庫、伺服器設定，要搬隨時可以整包帶走
- 外掛、主題、程式碼完全不受限
- 伺服器層的優化（快取、CDN、圖片格式、回應速度）碰得到，這些正是 SEO 做到後面會需要的東西
- 長期成本通常比高階代管方案低
缺點
- 主機是你自己的責任：更新、備份、資安、出事的時候要有人處理
- 一開始要多做幾個決定（選主機、買網域、設定 SSL）
- 真的完全不想碰技術的人，會覺得比 WordPress.com 麻煩
「架設能力」的門檻，比多數人想的低很多
很多人卡在「我沒有架設能力，所以只能用 WordPress.com」——但這個門檻現在已經很低了。
先看 WordPress 官方文件怎麼說這件事：「安裝 WordPress 在多數情況下非常簡單，不到五分鐘就能完成」，而且官方自己也寫著「現在很多主機商提供工具，自動幫你安裝 WordPress」。
實務上就是這樣：大多數虛擬主機商的方案裡都內建一鍵安裝，在控制台點幾下就好，不用碰任何指令、不用上傳檔案。提供這項功能的主機商很多，這裡就不一一列出——你在比較方案時，主機商自己的方案頁上都會寫。真正需要你做的決定只有兩個：買哪個網域、選哪家主機。
所以實務上的建議是：如果你打算長期經營、要做 SEO，直接走自架。門檻沒有你想的高，而你換來的是一個不會被綁住的網站。
| WordPress.com | 自架 WordPress.org | |
|---|---|---|
| 上手難度 | 低，註冊完就能寫 | 中，要買網域與主機，但可一鍵安裝 |
| 裝外掛 | 付費方案可以，免費方案不行 | 完全不受限 |
| 廣告 | 免費方案會被掛平台廣告 | 沒有 |
| 伺服器層優化 | Business 等級以上才碰得到 | 完全可以 |
| 搬得走嗎 | Business 以上才有完整的搬移能力 | 隨時可以整包帶走 |
| 誰負責維護 | 平台 | 你自己（或你找的人） |
| 適合誰 | 完全不想碰技術、內容量不大 | 要做 SEO、要長期經營 |
個人網站架設該自己做，還是找人做？
前面講完了「用什麼」，最後這一節講「誰來做」。判準不是你會不會，是你現在在什麼階段。
情況一：斜槓、副業，這件事一個月還賺不到三萬
自己做，而且先做便宜的就好。這個階段你的收入撐不起外包，把錢花在網站上是本末倒置。先架一個醜醜的 WordPress 也完全沒關係——它能被搜到、能放內容、能累積，比一個做了三個月還沒上線的完美網站有價值得多。網站可以之後再變好看，累積的東西不能重來。
情況二：已經在做事業、已經在賺錢了
這個階段的算法完全反過來——你在網站上省下的幾萬塊，會在行銷成本上虧回好幾倍。
原因是：一個沒有考慮 SEO 與行銷結構的網站，後面每做一次行銷都要多付一次代價。該有的頁面結構沒有、該收的名單沒收、該被搜到的內容搜不到，於是你只能一直買廣告；而廣告是停了就沒有的東西。專業做出來的網站是資產，隨便做的網站是每個月都要繳的租金。
這種情況找專業的行銷團隊做，帶進來的客戶通常會遠超過網站本身的費用——因為你買的不是版面，是「這個網站會不會替你帶客人」。真的走到這一步，可以先看網頁設計費用怎麼算，把行情與報價結構弄清楚再談。
情況三：想自己做，但要最好的
那就只有一條路：自己架 WordPress。
理由不只是它現在最強，而是它讓你以後好接手。你自己架的 WordPress，哪天要找專業的人幫你做行銷、做 SEO，對方接手很容易，因為那是這個產業的共同語言。反過來，如果你當初用別的平台架，等到要做行銷那天，你會發現——
網站必須打掉重來，否則行銷成本會變大得多。
而這件事幾乎一定會發生在「你開始想做曝光」的那一刻。前面 Wix 和 Strikingly 官方說明的那兩句話，就是這個結論的來源：搬不走的東西，最後只能重做。
又要電商、又要 SEO 怎麼辦？
看完前面你可能會發現一個矛盾：電商要用現成平台，但現成平台做 SEO 有天花板；WordPress 做 SEO 最強，但自己做電商又有風險。如果你兩個都要——既要好賣的購物車，又要能被陌生人搜到——怎麼辦？
答案是雙系統：把「賣東西」和「被搜到」交給各自最擅長的那一套，再讓它們串起來。
這個做法可以同時拿到最強的電商與最強的 SEO，但它的架構、網址規劃、資料串接與 SEO 佈局都相當複雜，不是照著教學做得起來的東西，所以這篇不展開講。
如果你的生意剛好卡在這裡，這是晨星行銷在做的其中一件事——一站雙系統架構，電商歸電商、SEO 歸 SEO，兩邊都不將就。歡迎直接來談你的情況。
（如果你想先了解在 WordPress 上做電商的可行性與限制，可以看WooCommerce 是什麼那篇。）
常見問題
參考資料
- WordPress Usage Statistics — W3Techs（英文，國際，技術統計調查機構，查閱日期 2026-09-06）
- Yoast SEO 外掛頁 — WordPress.org（英文，官方外掛目錄，查閱日期 2026-09-06）
- Rank Math SEO 外掛頁 — WordPress.org（英文，官方外掛目錄，查閱日期 2026-09-06）
- Exporting or Embedding Your Wix Site Elsewhere — Wix 官方說明中心（英文，原廠官方文件，查閱日期 2026-09-06）
- Leaving Strikingly / Export Site — Strikingly 官方說明中心（英文，原廠官方文件，查閱日期 2026-09-06）
- Upcoming Changes to Weebly’s Global Operations — Weebly 官方說明中心（英文，原廠官方公告，查閱日期 2026-09-06）
- Install Plugins — WordPress.com 官方說明中心（英文，原廠官方文件，查閱日期 2026-09-06）
- WordPress.com 方案與價格 — WordPress.com（繁體中文，原廠官方頁面，查閱日期 2026-09-06）
- How to install WordPress — WordPress.org（英文，原廠官方文件，查閱日期 2026-09-07）
ℹ️ 關於本文
本文引用的平台功能、方案內容與服務時程，以查閱當日（2026 年 9 月 6 日）各平台官方文件與公告的版本為準；平台方案、容量與價格會不定期調整，實際請以各平台的最新官方說明為準。文中對「該用哪一種網站、該自己做還是外包」的判斷屬一般性經驗說明，實際情形會因產業、規模、預算與投入時間而有明顯差異，不構成對任何特定成效的保證。文中未列出各平台的具體收費金額，因為方案與幣別會隨地區與時間變動，請以官方頁面為準。
陳俊鳴
網路流量操盤手．企業行銷顧問
操盤SEO與網路行銷實戰逾15年，2014年創辦晨星事業有限公司（晨星行銷），從SEO網站架設、關鍵字策略到銷售漏斗與變現模式一手包辦。現為智信科技、瞻新資訊等多家企業的常年行銷顧問，也獲頒過亞洲十大卓越名師金像獎，把每一次流量成長都當成自己的事業在打。曾是馬來西亞象棋、圍棋國手，拿過亞洲盃第二名。