行銷小百科
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品牌理念怎麼寫？讓人相信的判準與寫完後的三個驗收
多數品牌理念的問題不在文筆，在於把它反過來講也成立——那就是廢話。這篇給一個當場驗收的句型，說明消費者從哪四個地方抓到理念與營運的落差，並借用一份主管機關文件裡 ...
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直效行銷在台灣的三個管道：告知義務、退出機制與現在還划不划算
直效行銷的名詞解釋到處都是，實作上的法規義務卻很少人寫。這篇把電話、簡訊、EDM 三個管道各自的告知義務與退出機制講清楚，包含個資法明文的兩條規定，以及 202 ...
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網頁優化怎麼做？單一頁面可以自己改的8個項目與順序
多數「網頁優化」的內容談的是整個網站。這篇只處理單一頁面：一個頁面自己改得動的八項，並把它們按「被找到、被讀完、被行動」三個目的分開——因為用錯目的去改，改了也 ...
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搜尋口碑優化怎麼做？品牌名搜尋結果的三層控制與每季檢查
品牌字的搜尋結果由很多來源拼起來，而你對每一塊的控制力差很多。這篇把它分成完全控制、部分影響、幾乎不能控制三層，說明每一層實際能做什麼，以及為什麼「壓負評」是錯 ...
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行銷心理學六原則：稀缺與社會認同在台灣最容易踩線
行銷心理學的技巧清單到處都是，但沒有人講合規邊界。這篇把影響力六原則跟公平交易法的判準放在一起，說明為什麼「講的都是真的」不足以自保，並給出每個原則的安全寫法。 ...
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橫幅廣告還有用嗎？三十年的實證，跟兩種還有效的用法
橫幅廣告被視覺迴避這件事，已經被研究了三十年，而且有具體的眼動追蹤數據。這篇把證據攤開，說明什麼設計會讓情況更糟、手機上為什麼不一樣，以及橫幅現在還剩下哪兩種真 ...
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社群貼文一個月怎麼排？那些「黃金比例」其實都沒有出處
社群內容的配比公式在網路上流傳很廣，但它們沒有可追溯的出處。這篇說明怎麼從帳號定位反推屬於自己的配比、一個月怎麼排，並指出互動類貼文有一條平台明文寫出來的紅線。 ...
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行銷4C是什麼？跟4P差在哪、兩套各自什麼時候用
4C 常被講成 4P 的進化版，但它其實是同一件事的另一個視角。這篇說明兩套的實際差別、什麼情境該用哪一套，並釐清一個很少被提到的事：行銷史上有兩個同名的 4C ...
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品牌權益是什麼？五個構面與中小企業的養成順序
品牌權益的經典框架有五個構面，但中文內容普遍只講四個。這篇把五個都拆開，說明各自怎麼一項一項養起來，並指出被漏掉的第五個——在台灣，它是中小企業今天就能動手、而 ...
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廣告費怎麼抓？拆成測試、放量、維持三段再算
廣告費不是一筆預算，是三段結構。這篇用兩大平台官方的學習期門檻，把「最低有效預算」實際算一次，並說明測試費、放量費、維持費三段各自的算法與該看的指標。 ...
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IG社群怎麼經營？先決定帳號是門面、客服、內容還是導購
IG 經營卡住，多半不是內容不好，是帳號定位沒決定。這篇把四種定位拆開——門面、客服、內容、導購——說明各自的經營重點、該看哪個成效指標，以及最常見的四種錯配。 ...
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病毒式行銷該不該做？把K值跟期望值算給你看
病毒式行銷被講得像一種方法，但它其實是一個結果。這篇把病毒係數 K 值實際算一次，說明為什麼一般內容的 K 值連 0.05 都不到，再把「賭一次」的期望值算完， ...
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