作者｜晨星行銷 陳俊鳴執行長（網路流量操盤手・企業行銷顧問）
多數談「網頁優化」的內容，其實在談整個網站——速度、結構、技術項目、要不要外包。那些本站另有專文。
這篇只處理一件事：你手上有一個頁面，它表現不好。在不動其他頁面的前提下，你能改的是哪幾項。
而在列出那八項之前，要先分清楚一件事：它們不是在解決同一個問題。
| 目的 | 問題長什麼樣 | 對應的項目 |
|---|---|---|
| 被找到 | 沒有流量 | 標題、內容對題、圖片 |
| 被讀完 | 有流量，但停留很短 | 首屏、速度、內容結構 |
| 被行動 | 讀完了，但沒有動作 | CTA、內部連結 |
⚠️ 注意
⚠️ 診斷錯目的，是這件事最常見的浪費。
一個沒有流量的頁面，你把 CTA 改得再好也沒用；一個有流量但兩秒就跳走的頁面，你把標題改得再吸引人，只是讓更多人進來跳走。
所以動手之前，先看一個數字組合：曝光、點擊、停留、轉換——第一個掉下來的那一格，就是你該修的那一層。
第一項：頁面標題——Google 可能自動改寫
標題是這幾項裡投報率最高的，但它有一個很多人不知道的性質。
Google 官方講得很直接：搜尋結果上那個標題連結的產生是「完全自動化」的，它會同時參考頁面內容與網路上對這一頁的引用。使用的來源包含`<title>` 元素裡的文字，以及頁面上的其他標題。
而且：Google 無法為個別網站手動更改標題連結；當它偵測到問題時，會嘗試從錨點文字、頁面文字或其他來源產生一個更好的標題。
官方列出的最佳做法：
| 做法 | 說明 |
|---|---|
| 每一頁都要有 `<title>` | 少了它，Google 只能自己找 |
| 有描述性、精簡 | 兩個條件要同時滿足 |
| 避免空泛的描述 | 官方舉的例子：首頁寫「首頁」、個人檔案寫「個人檔案」 |
| 避免不必要的冗長 | 冗長也是一種問題 |
| 語言與書寫系統要跟頁面主要內容一致 | 中文頁面就寫中文，不要寫英文或音譯 |
💡 小提醒
⚠️ 注意官方沒有給的東西：它沒有說標題該有幾個字。
網路上流傳的「55 個字元」「30 個中文字」這類數字，是從搜尋結果的顯示寬度推估出來的，不是 Google 的規定。它們可以當參考，但不要當成規則——而且顯示寬度本身會隨版面調整。
比較實際的判準是官方那兩個詞：有描述性、精簡。 一個中文標題如果讀起來像在湊字，那就是冗長了。
⚠️ 還有一個實務上的重點：如果 Google 一直改寫你的標題，那通常是一個訊號——它偵測到你的 `<title>` 跟頁面內容對不上，或太空泛。這種時候該做的不是跟它對抗，是回頭看那一頁的內容跟標題到底有沒有講同一件事。
第二項：內容對不對題
這一項決定的是「有沒有流量」。而它比標題更根本。
判斷方法只有一個問題：搜這個字進來的人，他要的答案在這一頁上嗎？
| 常見的不對題 | 症狀 |
|---|---|
| 標題承諾 A，內容講 B | 跳出很高 |
| 只講了一半（例如講「怎麼選」卻沒給判準） | 停留短，沒有轉換 |
| 把三個主題塞在一頁 | 每一個都排不上 |
| 寫給自己看（用內部術語） | 搜尋的人根本不會用那個詞 |
最後一列特別常見於專業服務業：公司內部叫「數位轉型顧問服務」，客戶搜的是「流程太亂怎麼辦」。兩邊講的是同一件事，但那一頁永遠不會被那個人找到。
改的方向：把讀者實際會問的問題，原封不動地寫成小標。 那不只幫助搜尋，也幫助讀完。
第三項：首屏——決定訪客會不會停留
首屏，就是使用者打開頁面、還沒滑動之前看到的那一塊。
它要在幾秒內回答三個問題：
| 讀者的問題 | 首屏該給的 |
|---|---|
| 這是什麼 | 一句話講清楚這一頁在講什麼 |
| 跟我有關嗎 | 講出對象或情境 |
| 接下來要幹嘛 | 一個明確的下一步 |
常見的首屏問題：
- 一張大圖佔滿，文字要滑才看得到。
- 標語很美但沒有資訊（「讓夢想起飛」）。
- 一次給三個行動選項，等於沒有給。
- ⚠️ 手機版的首屏跟桌機完全不同，而多數人只檢查桌機。
第四項：速度——只處理這一頁自己造成的部分
速度是站台層級的大題目。本篇只講「這一頁自己造成的那部分」。
| 這一頁自己能改的 | 說明 |
|---|---|
| 圖片太大 | 最常見，也最容易修 |
| 嵌入的第三方元件 | 地圖、影片、聊天外掛、社群嵌入 |
| 輪播與動畫 | 首屏的輪播尤其貴 |
| 字型檔 | 載入多套字重 |
第二列值得多講一句：很多頁面慢，不是網站慢，是那一頁多嵌了一個東西。一個嵌入的地圖、一段自動播放的影片、一個第三方的評價外掛——它們各自看起來都不大，但它們會把整頁的載入往後拖。
⚠️ 測速工具與整站的效能排查見網站速度測試怎麼做，這裡不重複。
第五項：圖片——替代文字與檔名也是被找到的管道
圖片這一項最容易被當成美術問題，但它同時是「被找到」的一個管道。
Google 對圖片的官方最佳做法，有幾項值得直接照做：
| 項目 | 官方的說法 |
|---|---|
| 替代文字（alt） | 它是「提供圖片額外資訊時最重要的屬性」；要有用、資訊豐富、關鍵字用得恰當且符合脈絡，不要塞關鍵字。官方舉的好例子是像「大麥町幼犬在玩撿球」這種具描述性的寫法 |
| 檔名 | 「簡短但有描述性」；不要用 `image1.jpg` 這種 |
| 周圍的文字 | Google 會從頁面內容（包含圖說與圖片標題）取得圖片資訊 |
| 位置 | 圖片要放在相關文字附近，而且放在與圖片主題相關的頁面上 |
| 怎麼放 | 用標準的 `<img>` 元素——Google 找得到 `<img>` 的 `src`，但不會索引 CSS 背景圖 |
| 結構化資料 | 加上結構化資料，圖片有機會在某些複合式搜尋結果中顯示並取得標記 |
| 響應式圖片 | 用 `<picture>` 或 `srcset`，但一定要用 `src` 提供備援網址，讓瀏覽器與爬蟲都拿得到 |
⚠️ 注意
⚠️ 「不會索引 CSS 背景圖」那一列，是實務上最常踩到的一條。
很多版型把主視覺、產品照、案例照都用 CSS 背景圖的方式放——畫面上看得到，但 Google 的圖片搜尋完全不存在。
判斷方法很簡單：在那張圖上按右鍵，看有沒有「另存圖片」這個選項。 沒有的話，它多半是背景圖。
⚠️ 另外「替代文字」那一列要提醒一件事：它同時是無障礙的必要條件——螢幕閱讀器唸的就是那段文字。所以寫得好，是一件同時服務三邊的事：搜尋、無障礙、以及圖片載入失敗時的讀者。
第六項：內容結構——讓人讀得完
有流量、也沒跳走，但讀者滑到一半就走了——那多半是結構問題。
| 結構問題 | 修法 |
|---|---|
| 整段文字沒有小標 | 每 200~300 字給一個小標 |
| 小標寫得像目錄（「服務介紹」） | 改成讀者會問的問題 |
| 重點藏在段落中間 | 把結論放段落開頭 |
| 沒有可以掃的東西 | 表格、清單、重點標示 |
⚠️ 一個容易被忽略的連帶效果：小標同時是 Google 產生標題連結的來源之一。 官方明講它會參考「頁面上的其他標題」——所以把小標寫好，是一件同時服務兩邊的事。
第七項：CTA——要接得上讀者剛讀完的內容
CTA 最常見的問題不是「不夠顯眼」。是它跟讀者剛剛讀完的東西沒有接上。
| ❌ 常見寫法 | ✅ 接得上的寫法 |
|---|---|
| 立即聯絡我們 | 把你的情況告訴我們，我們先評估 |
| 了解更多 | 看實際的處理流程 |
| 馬上預約 | 先看有沒有適合你的時段 |
判斷方法：把 CTA 上面那一段讀完，再讀 CTA，順不順？ 不順的話，那個按鈕就是斷的。
⚠️ 另外一個原則：一頁只給一個主要行動。 給三個選項的結果通常是零個被點。次要的行動可以放，但要在視覺上明顯次一階。
第八項：這一頁的內部連結
內部連結的整體結構是另一個題目（見網站連結優化先做站內），這一頁自己該做的只有兩件事：
| 做什麼 | 為什麼 |
|---|---|
| 連出去：在讀者剛好產生疑問的那一句後面，給相關的頁面 | 幫他往下走 |
| 被連進來：找兩三篇相關的舊文，加一條連到這一頁 | 讓這一頁不是孤立的 |
第二件事最常被跳過，因為它要動的是別的頁面。但一個沒有任何內部連結指過去的頁面，搜尋引擎跟讀者都不容易走到。
網頁優化八個項目的動手順序
| 順序 | 項目 | 對應的問題 |
|---|---|---|
| 1 | 內容對題 | 沒流量 |
| 2 | 標題 | 沒流量 |
| 3 | 被連進來 | 沒流量 |
| 4 | 圖片的替代文字與檔名 | 沒流量（而且最便宜） |
| 5 | 首屏 | 有流量但停留短 |
| 6 | 速度 | 有流量但停留短 |
| 7 | 內容結構 | 讀一半就走 |
| 8 | CTA 與連出去 | 讀完沒動作 |
這個順序的邏輯只有一句：由上往下，前面沒解決，後面做了也看不出效果。
⚠️ 但有一個例外：如果速度慢到離譜（例如首屏要等好幾秒），那它要插隊到最前面——因為在那種情況下，前面三項改得再好，人也等不到看見。
最後講一個我自己在改頁面時的做法。
改之前，我會先把那一頁印出來，或截成一張長圖，然後拿紅筆做三件事：圈出讀者第一眼會看到的三個東西、畫掉所有「我們公司」開頭的句子、在每一段旁邊寫一句「這段是要讓他做什麼」。
第三件事最有用。 很多段落寫完之後，你會發現自己答不出它是要讓讀者做什麼——那種段落通常可以刪掉，而刪掉之後整頁反而變好。
⚠️ 而第二件事幾乎每次都會畫掉一半。 「我們公司成立於」「我們秉持」「我們提供」——這些句子的主詞全部是你，而讀者在找的是他自己的問題。把主詞換過來，多數句子會直接變得好讀。
至於整個網站該從哪裡開始優化、優先順序怎麼排，那是站台層級的問題（見網站優化先做哪一項）；要不要外包則見網站優化服務包含什麼；而這一頁到底卡在哪一層，那要看它自己的曝光、點擊、停留與轉換四個數字，不是照著清單全部做一遍。
常見問題
參考資料
- Google Search Central —《Influencing Title Links in Google Search》（英文，美國，搜尋引擎官方文件）
- Google Search Central —《SEO Starter Guide》（英文，美國，搜尋引擎官方文件）
- Google Search Central —《Image SEO Best Practices》（英文，美國，搜尋引擎官方文件）
ℹ️ 關於本文
本文引用的官方文件以查閱當日（2026 年 9 月 13 日）的公開版本為準，搜尋引擎的說明會更新，實際請以官方文件的當期版本為準。⚠️ 文中刻意不提供標題的「最佳字數」——Google 官方沒有給數字，網路上流傳的字元數是從搜尋結果顯示寬度推估出來的，而顯示寬度本身會隨版面調整。本文也不提供效能指標的門檻數字與工具操作步驟，那些屬於站台層級的主題，本站另有專文處理。文中的八項與動手順序是本文為了單一頁面的情境所做的整理，不是官方的分類；實際該修哪一項，請依那一頁自己的資料判斷。
陳俊鳴
網路流量操盤手．企業行銷顧問
操盤SEO與網路行銷實戰逾15年，2014年創辦晨星事業有限公司（晨星行銷），從SEO網站架設、關鍵字策略到銷售漏斗與變現模式一手包辦。現為智信科技、瞻新資訊等多家企業的常年行銷顧問，也獲頒過亞洲十大卓越名師金像獎，把每一次流量成長都當成自己的事業在打。曾是馬來西亞象棋、圍棋國手，拿過亞洲盃第二名。