作者｜晨星行銷 陳俊鳴執行長（網路流量操盤手・企業行銷顧問）
講到「網站連結優化」，多數人第一個想到的是去哪裡弄反向連結。
但連結有兩半，而且你只能完全控制其中一半。
| 站外連結 | 站內連結 | |
|---|---|---|
| 誰決定 | 別人要不要連你 | 你自己 |
| 要花什麼 | 時間、關係、有時候是錢 | 主要是整理的力氣 |
| 多久見效 | 慢，而且不一定發生 | 改完下次爬到就生效 |
| 做錯的風險 | 買連結可能被處分 | 幾乎沒有 |
看第一列。站外那一半的主導權不在你手上——你能做的是讓別人「有理由連你」，但連不連是別人的事。
站內那一半完全相反：你想怎麼連就怎麼連，而且大部分網站根本沒做。
這篇只處理站內。站外那一半（反向連結、品牌訊號、數位公關）在站外SEO不是狂發外部連結那篇，兩件事請分開看。
網站連結優化分站內與站外：站內連結在做的三件事
先把「站內連結到底在做什麼」講清楚。這件事決定了你等一下要修哪裡。（連結優化在整個 SEO 裡是哪個位置，SEO優化四大面向那篇有完整的分類。）
站內連結同時在做三件事：
- 讓爬蟲找得到頁面。 Google 的爬蟲是沿著連結走的，沒有連結指過去的頁面，它就走不到。
- 告訴 Google 這一頁在講什麼。 判斷依據是指向那一頁的錨點文字。
- 讓讀者走得下去。 讀者看完一篇還願意點下一篇，停留時間與轉換率都會不一樣。
💡 小提醒
這三件事裡，第二件最常被忽略。很多人以為內部連結只是「方便讀者跳轉」，但它同時是你對 Google 說明頁面主題的方式——而且是少數你能自己決定怎麼講的地方。
孤兒頁：站上有、但沒有任何一頁連過去
Google 官方對這件事的講法很直接：你在意的每一頁，都應該至少有站內另一頁連過去。
沒有任何內部連結指向的頁面，就是孤兒頁。
孤兒頁會怎樣：
- 爬蟲只能靠 sitemap 找到它，優先度通常很低。
- 它拿不到站內任何權重傳遞。
- 讀者在站上逛不到它，只有從搜尋直接進來才看得到。
它們通常是這樣長出來的：
| 情況 | 為什麼會變孤兒 |
|---|---|
| 舊活動頁、舊促銷頁 | 活動結束，入口從選單上拿掉了，頁面還在 |
| 從別的網站搬過來的文章 | 匯入時只帶內容，沒有重建連結 |
| 只靠分類頁列出的文章 | 分類頁分頁到第 5 頁之後，實際上已經沒人連得到 |
| 落地頁 | 當初只準備給廣告用，沒放進網站結構 |
⚠️ 注意
⚠️ Search Console 沒有「孤兒頁清單」這個報表。 它的「連結」報表只告訴你哪些頁面內部連結最多，不會反過來告訴你哪些是零。
要抓孤兒頁，要用爬蟲工具（例如 Screaming Frog、Ahrefs Site Audit）把實際爬到的頁面跟 sitemap 對一次——出現在 sitemap、但爬蟲順著連結走不到的，就是孤兒頁。
點擊深度：從首頁按幾下才到得了
點擊深度講的是從首頁出發，最少要點幾次才到得了這一頁。
Google 的 John Mueller 在問答場合說過一句被引用很多次的話：到達一個頁面需要幾次點擊，比你的網址結構更重要。
但他同一段話裡也說了另一半，而那一半經常被略過：
「不需要人為地把所有東西都搬到離首頁三次點擊以內。」
所以正確的理解是：
| ❌ 常見誤解 | ✅ 實際上 |
|---|---|
| 三次點擊是硬規則 | 它是一個經驗上的參考值，不是官方門檻 |
| 所有頁面都要壓到三層內 | 你在意的那些要淺，其他的不必勉強 |
| 把選單塞滿就解決了 | 選單塞太多反而稀釋掉每個連結的份量 |
實務上怎麼做： 先列出你真正在意的那幾頁——服務頁、主打的文章、會轉換的頁面——只檢查這幾頁的深度就好。其他長尾文章深一點，沒關係。
錨點文字：「點這裡」為什麼等於沒寫
錨點文字，就是連結上看得到的那幾個字。
Google 的官方文件對它的要求是三個詞：descriptive、concise、relevant（有描述性、精簡、相關）。
為什麼「點這裡」不行：
Google 用錨點文字判斷被連過去那一頁在講什麼。寫「點這裡」，等於你什麼都沒說。
| ❌ 沒有資訊的寫法 | ✅ 有資訊的寫法 |
|---|---|
| 詳情點這裡 | SEO 費用怎麼算，這篇有完整拆解 |
| 更多資訊 | 網站速度怎麼測、怎麼判讀 |
| 延伸閱讀：本文 | 孤兒頁怎麼抓，那篇有工具操作 |
💡 小提醒
⚠️ 同一組錨點文字不要指到不同頁面。 如果站上有五個地方寫「SEO 費用」，卻分別連到三篇不同的文章，Google 收到的訊號是互相打架的。
這件事在網站長大之後特別容易發生——寫第 60 篇的時候，你已經不記得第 12 篇用過哪個錨點了。
樞紐頁：把散落的文章綁成一個主題
樞紐頁（hub page）是一個主題的入口頁：它連出去給所有子題，子題也連回來。
沒有樞紐頁的網站長這樣： 二十篇同主題的文章各自躺著，彼此偶爾連一下，但沒有任何一頁講得清楚「這個主題的全貌」。
有樞紐頁之後：
- 讀者從一頁就看得到這個主題你寫過什麼。
- Google 比較容易判斷你在這個主題上寫得夠深。
- 新寫的子題有個固定的地方可以掛，不用每次重想要連去哪。
| 元件 | 該做什麼 |
|---|---|
| 樞紐頁本身 | 講清楚整個主題的架構，每個子題給一段摘要加一個連結 |
| 子題文章 | 至少連回樞紐頁一次，用有描述性的錨點 |
| 子題之間 | 真的相關才連，不要為了連而連 |
「一頁不能超過 100 個連結」是已經作廢的規則
這條在中文的 SEO 內容裡流傳得非常廣。而它已經作廢很久了。
它原本的由來： 早年 Googlebot 的索引在約 100KB 就截斷，所以推估「大概一個 KB 一個連結」，得出 100 這個數字。
Google 的 Matt Cutts 後來明講這條指引已經拿掉，現在只要求「合理的數量」。
⚠️ 注意
⚠️ 但「拿掉上限」不等於「可以無限塞」。
Google 同時說了：如果一個頁面的連結多到看起來像在灌水，他們保留採取行動的空間。
而且還有一個更實際的理由——一頁上的連結越多，每一條分到的份量就越少。你把三十個連結塞進一段話，不是三十倍效果，是把同一份注意力切成三十份。
所以該問的不是「幾個算太多」，是「這一頁的每一條連結，我講得出它為什麼在這裡嗎」。
AI 爬蟲時代的基本條件：連結要用帶 href 的 <a> 標籤
前面講的都是「連結該怎麼安排」。但 2026 年還有一個更前面的問題：你的連結，機器讀不讀得到。
Google 的官方文件寫得很清楚：它只抓得到帶有 `href` 的 `<a>` 元素。用 `<span onclick>`、用 JavaScript 事件做出來的「可以點的東西」，在 Google 眼裡不是連結。
而 AI 爬蟲那一邊，這個條件更嚴。
Vercel 與 MERJ 用實際流量做過一次大規模觀察（他們的樣本裡，光是 OpenAI 的 GPTBot 一個月就有 5.69 億次請求），結論是：主要的 AI 爬蟲目前都不執行 JavaScript。它們會去抓 JS 檔案，但不會跑它。
| 爬蟲 | 會不會執行 JavaScript |
|---|---|
| Googlebot | 會（有完整的算繪流程） |
| OpenAI GPTBot | 不會 |
| Anthropic Claude 的爬蟲 | 不會 |
| AppleBot | 會 |
⚠️ 注意
⚠️ 這件事對連結優化的實際意義是： 如果你的網站是前端框架做的、連結靠 JavaScript 產生，Google 可能還讀得到（它會算繪），但 AI 爬蟲整個看不到。
對這種網站來說，連結優化的第一步不是「該連去哪」，是先確認連結在原始 HTML 裡就存在。
⚠️ 那份觀察的資料期間是 2024 年 4 月，各家爬蟲的能力後來可能有變動——但它點出的那個結構性差異（算繪與不算繪）值得先確認自己站上的情況，不要假設。
內部連結要放在哪裡：正文裡，不是文末清單
同一條連結，放的位置不一樣，結果差很多。
| 位置 | 實際狀況 |
|---|---|
| 正文段落裡 | 前後文說明了為什麼要點，讀者真的會點 |
| 文末「延伸閱讀」清單 | 多數讀者看不到，因為他們在文末就離開了 |
| 側邊欄、頁尾 | 每一頁都一樣，Google 知道那是版型不是推薦 |
最有效的位置只有一個：讀者剛好冒出那個疑問的那一句後面。
比方說你正寫到「這一步要先測網站速度」，下一句就給測速工具那篇的連結（就是網站速度測試怎麼做那篇）——那個當下，讀者的確想知道怎麼測。
而不是全部收集到文末，排成一串「延伸閱讀」。
站內連結優化的五步檢查順序
要動手的話，按這個順序做比較不會白花力氣。
| 順序 | 做什麼 | 為什麼排在這 |
|---|---|---|
| 1 | 把孤兒頁找出來，各補一條連結 | 這是從零到一，效果最明顯 |
| 2 | 檢查你在意的那幾頁的點擊深度 | 範圍小、改起來快 |
| 3 | 把「點這裡」這類錨點改掉 | 改字而已，不用動結構 |
| 4 | 主題滿五篇以上，建一個樞紐頁 | 這一步最花時間，放最後 |
| 5 | 新文章上線時，順手回頭補舊文的連結 | 變成習慣就不用再做大整理 |
💡 小提醒
第 5 步是這五步裡唯一長期有效的。 前四步是一次性的整理，做完會再度累積；第 5 步是把整理變成寫文流程的一部分——每寫一篇新的，回頭找兩三篇舊文連過來，一年之後整個站的連結結構會自己長好。
什麼時候不該加連結
連結不是越多越好。有幾種情況，加了反而扣分。
- 主題其實不相關。 為了「這篇要有三條內部連結」硬湊，讀者點進去發現不是他要的，跳出就發生了。
- 同一段話塞三條以上。 讀者不知道該點哪一條，結果一條都不點。
- 連到一頁很弱的內容。 把讀者從好文章送去爛文章，對兩邊都不好。
- 連到登入頁、購物車這種不該被索引的頁面。
判斷方法只有一句：如果你是讀者，你會點嗎？ 答案是不會，那就不要放。
最後講一件實務上的觀察。 這幾年幫網站做連結結構盤點，最常遇到的不是「連結太少」，是連結很多，但沒有一條是想過才放的——外掛自動產生的相關文章、每篇文末都一樣的延伸閱讀清單、側邊欄的熱門文章。數量很漂亮，但那些都是版型，Google 分得出來，讀者也分得出來。
站內連結真正的價值，在於它是整個 SEO 裡少數「完全由你決定」的訊號。 外部連結要等別人願意連你，內容要等 Google 願意排你，只有站內連結是你今天想改就改得動、而且下次爬到就生效的。這麼一個完全自主的東西，交給外掛自動產生，有點可惜。
至於一個網站到底該怎麼分主題、哪些頁該當樞紐、內容之間的關係怎麼安排，那牽涉到整個網站的內容佈局，不是單篇文章補幾條連結的層次——這一層的判斷通常要看過整站資料才做得準，如果自己看不出來，找人做一次全站的連結結構盤點，比慢慢猜有效率得多。
常見問題
參考資料
- Google Search Central —《Link best practices for Google》（英文，美國，搜尋引擎官方文件）
- Google Search Central Blog —《Importance of link architecture》（英文，美國，搜尋引擎官方部落格）
- Search Engine Land —《Google’s Matt Cutts: We Dropped The 100 Links Per Page Guideline》（英文，美國，產業媒體報導 Google 發言）
- Vercel —《The rise of the AI crawler》（與 MERJ 合作，資料期間 2024 年 4 月）（英文，美國，雲端服務商的實際流量觀察）
- Search Engine Journal —《Google’s John Mueller on Internal Anchor Text》（英文，美國，產業媒體報導 Google 發言）
ℹ️ 關於本文
本文整理的是公開的搜尋引擎官方說明與 Google 員工在公開場合的發言，內容以查閱當日（2026 年 9 月 13 日）的版本為準。⚠️ 搜尋引擎的運作方式會調整，文中引用的 Google 員工發言屬於問答場合的說明，不等同於書面的官方文件，引用時請留意性質差異。文中提到的工具與數量參考值，多數是產業經驗法則而非官方規則，實際做法請依自己網站的規模與狀況判斷。
陳俊鳴
網路流量操盤手．企業行銷顧問
操盤SEO與網路行銷實戰逾15年，2014年創辦晨星事業有限公司（晨星行銷），從SEO網站架設、關鍵字策略到銷售漏斗與變現模式一手包辦。現為智信科技、瞻新資訊等多家企業的常年行銷顧問，也獲頒過亞洲十大卓越名師金像獎，把每一次流量成長都當成自己的事業在打。曾是馬來西亞象棋、圍棋國手，拿過亞洲盃第二名。