作者｜晨星行銷 陳俊鳴執行長（網路流量操盤手・企業行銷顧問）
在講素材怎麼餵之前，先講一件 2026 年才發生、而且很多中文教學還沒更新的事。
⚠️ 注意
Google Ads 官方說明頁的頂端現在掛著這則公告：「Google 多媒體廣告活動」已移至需求開發廣告活動中的「Google 多媒體廣告聯播網」。
官方列的時程：
– 2026 年 6 月：分階段推出遷移工具，符合資格的廣告主可以主動把現有活動遷移過去。 – 即將推出：日後只能在需求開發廣告活動中建立新的 Google 多媒體廣告活動。 – 即將推出：系統會自動遷移其餘符合資格的活動，廣告主不必採取任何行動。
⚠️ 最重要的一句是這個：「廣告活動遷移至需求開發廣告活動後，就無法還原為 Google 多媒體廣告活動。」
但先別慌——搬的是「廣告活動類型」，不是「回應式多媒體廣告」這個格式。 官方的功能對照表裡，需求開發廣告活動的廣告素材格式仍然包含回應式多媒體廣告。你學的素材規則沒有作廢，只是建立它的入口換了地方。
這篇要講的是一件多數教學沒講清楚的事：這種廣告的素材會被系統拆開重組，而你沒有辦法排除某一種組合，只能讓每一個素材都不會組壞。
回應式多媒體廣告跟自行上傳廣告的差別：控制權
官方的描述很直白：你提供廣告標題、說明、圖片和標誌，Google AI 會把這些素材配成不同的組合，在網路上放送，並且持續最佳化。
所以你交出去的不是一則廣告，是一組零件。
差別在控制權，不在美感。
| 自行上傳的多媒體廣告 | 回應式多媒體廣告 | |
|---|---|---|
| 最後長什麼樣 | 你決定，所見即所得 | 系統組的，你看不完 |
| 版位涵蓋 | 只吃得到你做的那幾個尺寸 | 幾乎所有廣告空間 |
| 你能控制的 | 整張圖 | 只有「放哪些素材進去」 |
官方自己也寫了一句很關鍵的話：由於素材資源的組合過程沒有人力介入，因此一開始設定時必須更加審慎。
💡 小提醒
這句話的實際意思是：你的把關全部要做在上傳之前。
⚠️ 上傳之後你能做的只剩下加素材、換素材、刪素材——你不能對系統說「這張圖不要配這個標題」。
回應式多媒體廣告的官方素材規格：放什麼、放多少
圖片的部分，官方給的是一張很具體的表——這幾個數字沒什麼好爭的，照抄就好：
| 橫向 | 正方形 | 直向 | |
|---|---|---|---|
| 顯示比例 | 1.91:1 | 1:1 | 9:16 |
| 數量下限 | 1 張 | 1 張 | 0 張 |
| 數量上限 | 15 張 | 15 張 | 15 張 |
| 建議大小 | 1200×628 | 1200×1200 | 900×1600 |
| 大小下限 | 600×314 | 300×300 | 600×1067 |
| 檔案上限 | 5120 KB | 5120 KB | 5120 KB |
| 建議張數 | 5 到 10 張 | 5 到 10 張 | 5 到 10 張 |
文字的部分：
| 素材 | 官方規定 |
|---|---|
| 短廣告標題 | 至少 1 則、最多 5 則，每則 30 個半形字元 |
| 長廣告標題 | 90 個半形字元（各平台字數的完整對照） |
| 說明 | 至少 1 則、最多 5 則（指南另註說明長度上限 80 個半形字元） |
| 商家名稱 | 廣告會如實呈現你提供的內容，拼寫與大小寫要自己確認 |
| 每個廣告群組 | 建議設定 3 到 4 則廣告 |
⚠️ 注意
這幾個數字裡，最常被忽略的是直向（9:16）下限是 0 張這件事。
下限是 0，代表你不放也能過；但官方在疑難排解那一段寫得很清楚：如果素材已上傳卻沒有放送，「請確認您有足夠多樣的高品質素材資源」，並且在所有建議的顯示比例（橫向、正方形和直向）中加入影片和圖片素材，有助於提升廣告優異度和放送資格。
⚠️ 所以直向不是選配，是「不放就少一批版位」。
圖片七條禁忌裡，疊加標誌與文字是組合問題
官方的最佳做法指南列了一串圖片規範。多數中文文章把它當成設計建議帶過去，但只要看一眼官方給的理由，就會發現前兩條根本不是美感問題。
| 官方規範 | 官方給的理由 |
|---|---|
| 避免疊加標誌 | 「在某些廣告版面配置中，這樣可能會導致標誌重複顯示」 |
| 避免重疊顯示文字 | 「如果疊加的文字與廣告標題太過相似，素材資源經過組合後，可能會重複顯示相同的廣告訊息」 |
| 請勿疊加按鈕 | 看似有播放、下載、關閉功能但實際沒有的按鈕，「將視為違反 Google Ads 政策規定」 |
| 讓產品成為焦點 | 「空白畫面不得超過圖片總面積的 80%」 |
| 避免美術拼貼 | 「請使用單張圖片，不建議使用美術拼貼手法」 |
| 避免數位合成背景 | 「請避免在數位合成背景（包括全白背景）上顯示產品」，建議用光影自然的實景照片 |
| 使用高品質標誌 | 避免長寬比不符、有多餘裝飾或彩色背景的標誌 |
⚠️ 注意
前兩條要合起來看，它們講的是同一件事：你的圖片會跟你的文字被放在同一格裡。
你在圖上壓了標誌，系統再放一次標誌 → 同一個畫面出現兩個標誌。 你在圖上壓了「限時七折」，系統挑了一個寫著「限時七折」的標題 → 同一句話說了兩次。
⚠️ 這不是設計醜的問題，是你用掉了一格，卻只講了一件事。 廣告版位本來就小，重複一次等於少講一個賣點。
官方也說了另一面：圖片內元素本身即具有標誌（例如產品包裝上的 logo）可以放心使用；自然嵌入圖片的文字（例如照片裡的招牌）也沒問題。被禁的是「事後疊上去的那一層」，不是畫面裡本來就有的東西。
廣告優異度怎麼讀
官方給的評分只有五級：未完成、不佳、普通、佳、極佳。
「未完成」有明確定義：加入的素材未達廣告最低需求規定（2 個廣告標題和 1 則說明）。
| 評分 | 意思 |
|---|---|
| 未完成 | 連最低門檻都沒到（2 標題 ＋ 1 說明） |
| 不佳 / 普通 | 素材種類或多樣性不足 |
| 佳 | 大致可以，通常還缺某一種比例 |
| 極佳 | 照著進度選單做完，而且素材夠多樣 |
官方會給的提示句也很直接，例如「新增至少 1 張正方形圖片，讓廣告在哪裡都適合放送」「請輸入更獨特的廣告標題，您的廣告標題彼此之間太過相似」「請輸入更獨特的說明，您的說明和廣告標題太過相似」。
💡 小提醒
⚠️ 「太過相似」那兩句提示，是整個廣告優異度裡最值得看的。
很多人為了湊滿 5 則標題，把同一句話改三個講法交上去。數量是滿了，但系統能組出來的變化沒有變多——因為那五則其實是同一則。
官方對這件事的講法是：回應式多媒體廣告在你加入「多種獨特的」素材時成效最佳。關鍵字是「獨特」，不是「數量」。
⚠️ 另外要提醒一個常見的混淆：網路上常看到的「素材資源成效評級：學習中／低／良好／最佳」，那組評級的官方文件是寫在回應式搜尋廣告的素材資源報表底下，不要直接套到多媒體廣告上。
Google 可能在廣告裡加入你沒放的素材
這一節是我覺得最該被講、卻幾乎沒人講的一件事。
官方在說明裡寫過幾件事，合起來的意思是：你看到的廣告，不一定只有你放進去的東西。
| 官方寫的 | 實際上的意思 |
|---|---|
| Google 可能使用素材資源強化功能、圖庫圖片，以及背景和圖片等 AI 生成的素材 | 畫面裡可能有你沒上傳過的東西 |
| 「廣告不見得會顯示所有素材資源」，例如為了提高觸及率，廣告可能不會包含圖片 | 你以為一定會出現的那張圖，可能整個被拿掉 |
| 最高成效廣告活動若出現不正確的圖片，可檢查是否啟用「到達網頁圖片」或帳戶層級自動素材資源，已啟用可考慮停用 | 系統可能去你的到達網頁抓圖 |
| 「廣告預覽畫面不一定完全準確，請查看實際放送的廣告，確認廣告外觀。」 | 預覽不能當驗收 |
⚠️ 注意
最後一條是最容易吃虧的：預覽長得漂亮不代表放出去長那樣。
⚠️ 官方自己明講預覽不一定準確，要看實際放送的廣告。所以上線後的第一件事不是看數據，是去看它真的長什麼樣子。
如果出現了你不認得的圖，先去檢查有沒有開著「到達網頁圖片」或帳戶層級自動素材資源——那不是系統壞掉，是你沒關掉某個預設值。
回應式多媒體廣告的素材準備流程
把上面的東西收成一個順序——這個順序是有意義的，第 1 步做不好，後面五步都在補洞：
| 順序 | 做什麼 | 為什麼是這個順序 |
|---|---|---|
| 1 | 先想 5 個真的不一樣的賣點 | 這一步決定天花板，後面都只是執行 |
| 2 | 每個賣點寫一則短標題（30 半形字元內） | 標題彼此獨立，系統才組得出變化 |
| 3 | 準備三種比例的圖，每種 5 到 10 張 | 直向不放就少一批版位 |
| 4 | 檢查圖上有沒有疊加的標誌、文字、按鈕 | 這一步是上傳前唯一能做的把關 |
| 5 | 長標題與說明不要重複標題講過的話 | 重複會被系統提示「太過相似」 |
| 6 | 同一個廣告群組放 3 到 4 則廣告 | 官方建議，讓不同訊息互相比較 |
⚠️ 注意
第 1 步才是真正的工作，而它跟廣告工具完全無關。
五個真的不一樣的賣點，指的是五件客戶會分別在意的事——價格、交期、規模、售後、某個特定規格。⚠️ 不是同一件事的五種說法。
如果你想不出五個，那不是文案問題，是你對客戶為什麼買你還不夠清楚。 這種情況下，先去問三個成交過的客戶，會比再想三小時有用。
素材被拒登的四種常見原因
官方的疑難排解列了具體的違規事項與對應處理，這一段很實用：
| 拒登理由 | 官方給的處理方式 |
|---|---|
| 「誘餌式點擊」 | 移除聳動文字 |
| 「到達網頁不符」 | 請確保網址一致 |
| 「設有存取限制的影片」 | 將影片設為公開或不公開 |
| 「無法識別的業務」 | 清楚顯示商家名稱 |
修正之後重新送審，或使用自助式申訴選項；官方說審查程序通常最多需要 24 小時。
圖片上傳失敗則是另一回事：官方要你確認圖片符合尺寸與檔案類型規定（JPG、PNG 與檔案大小上限）。
💡 小提醒
⚠️ 「素材已上傳但沒有放送」跟「被拒登」是兩件事，不要混在一起查。
被拒登會有明確的違規理由；上傳成功卻不放送，官方給的方向是「確認你有足夠多樣的高品質素材資源」——那是多樣性問題，不是政策問題。
多媒體廣告活動遷移：用遷移工具還是手動轉預算
回到開頭那則公告。官方給了兩條路：
| 做法 | 官方怎麼說 |
|---|---|
| 遷移工具（官方建議） | 會匯入過往成效記錄（最多 42 天前），「可將學習時間縮短至約 1 到 2 天，並避免『冷啟動』」 |
| 手動轉移預算 | 減少多媒體廣告活動的預算，按比例增加需求開發廣告活動的預算 |
遷移之後會發生的事，官方也列了：
- 活動會被命名成「[原始廣告活動名稱] #2」。
- 「廣告活動在頭幾天可能會出現成效波動。」
- 新活動不會認列當天稍早花費的預算——官方的例子是每日預算 50 美元、已花 10 美元，新活動當天剩餘時間會重新從 50 美元開始。
- 建議單一批次遷移不要超過 100 個活動。
- 沒有標誌的話，系統會建立預留位置圖片。
⚠️ 注意
⚠️ 遷移前一定要先看的是出價方式。
官方的功能對照表裡，有幾個 Google 多媒體廣告有、需求開發廣告活動沒有的出價選項：手動單次點擊出價、可視曝光、按轉換付費。
如果你的活動正在用這幾種其中一種，遷移就不是「換個地方跑」，是出價邏輯要重新設計。 而且一旦遷移，無法還原。
⚠️ 相對地，需求開發那邊多了目標單次點擊出價與起伏式廣告活動總預算。所以這不是升級或降級，是換了一組工具。
我自己的建議順序是：先確認出價方式有沒有在消失的那份清單上。
沒有的話，用遷移工具，不要手動轉預算——那 42 天的成效記錄是真的會影響學習速度的東西，手動搬等於把它丟掉。
最後講一個我實際看過的狀況。
有個帳戶的回應式多媒體廣告跑了半年，廣告優異度一直停在「普通」，操作的人以為是預算不夠。
打開來看，五則標題是同一句話的五種寫法，圖片十張全是同一張主視覺裁成不同比例。
那個帳戶不缺素材數量，它缺的是「不一樣」——而那件事，加預算永遠解決不了。
常見問題
參考資料
- Google Ads 說明 —《回應式多媒體廣告最佳做法指南》（繁體中文，台灣，廣告平台官方文件）
- Google Ads 說明 —《製作回應式多媒體廣告》（繁體中文，台灣，廣告平台官方文件）
- Google Ads 說明 —《回應式多媒體廣告的廣告優異度簡介》（繁體中文，台灣，廣告平台官方文件）
- Google Ads 說明 —《Google 多媒體廣告活動已移至需求開發廣告活動》（繁體中文，台灣，廣告平台官方文件）
ℹ️ 關於本文
本文引用的規格與時程，以查閱當日（2026 年 9 月 13 日）Google Ads 官方說明的公開版本為準。⚠️ 廣告平台的規格與遷移時程會更新，實際請以官方說明的當期版本為準；官方頁面本身也註明部分內容可能使用 AI 技術翻譯。文中刻意不提供「回應式多媒體廣告的點擊率比自行上傳高幾成」這類比較數字——沒有可引用的來源。文中的素材資源成效評級（學習中／低／良好／最佳）僅在提醒讀者「不要混用」時提及，該組評級的官方文件是回應式搜尋廣告的，本文不把它套用到多媒體廣告。本文亦不推薦任何特定的素材製作工具或代操服務。
陳俊鳴
網路流量操盤手．企業行銷顧問
操盤SEO與網路行銷實戰逾15年，2014年創辦晨星事業有限公司（晨星行銷），從SEO網站架設、關鍵字策略到銷售漏斗與變現模式一手包辦。現為智信科技、瞻新資訊等多家企業的常年行銷顧問，也獲頒過亞洲十大卓越名師金像獎，把每一次流量成長都當成自己的事業在打。曾是馬來西亞象棋、圍棋國手，拿過亞洲盃第二名。