作者｜晨星行銷 陳俊鳴執行長（網路流量操盤手・企業行銷顧問）
查「品牌設計」的報價，會查到一個很難消化的區間：同樣是一個 Logo，三千塊有人做，五十萬也有人做。
一百六十倍的價差，第一個反應通常是「一定有人在坑人」。拆開來看之後，多數時候不是——那兩張報價單根本在賣不同的東西。
這篇不寫「品牌設計的六大流程」，那種文章網路上很多。要處理的是另外那一半：錢的差別到底在哪、報價單該長什麼樣，以及一件幾乎沒人寫的事——付完錢之後，那個 Logo 在法律上是不是你的。
先講結論：你可能兩種權利都沒拿到
多數老闆對「請人設計 Logo」的理解是：我付錢、他畫圖、畫完就是我的。
實際上，一個 Logo 身上有兩種完全不同的權利，而且規則剛好相反。
| 著作權 | 商標權 | |
|---|---|---|
| 怎麼取得 | 畫完就有，不用註冊 | 必須去申請註冊才有 |
| 你沒特別處理時歸誰 | 設計師 | 沒有人有 |
先看著作權。《著作權法》第 10 條：
著作人於著作完成時享有著作權。但本法另有規定者，從其規定。
也就是說，設計師畫完的那一秒著作權就存在了，不用去哪裡登記。那它歸誰？看第 12 條：
出資聘請他人完成之著作，除前條情形外，以該受聘人為著作人。但契約約定以出資人為著作人者，從其約定。 依前項規定，以受聘人為著作人者，其著作財產權依契約約定歸受聘人或出資人享有。未約定著作財產權之歸屬者，其著作財產權歸受聘人享有。 依前項規定著作財產權歸受聘人享有者，出資人得利用該著作。
沒有約定的話，著作人跟著作財產權都在設計師那邊，你只有「得利用」。
再看商標權。《商標法》第 2 條：
欲取得商標權、證明標章權、團體標章權或團體商標權者，應依本法申請註冊。
商標權跟著作權不一樣，它不會自己長出來。用了三年、招牌掛了三年、客戶都認得了，只要沒去智慧財產局註冊，就是沒有商標權。
所以最壞的情況長這樣：錢付了、AI 檔拿到了、招牌也做好了，結果著作權在設計師、商標權還沒註冊——兩種權利一個都不在你手上。
⚠️ 這一段不是要你拿去跟誰吵。個案認定是司法與主管機關的權責，本文不對任何具體爭議下判斷。它的用處是給你兩個一定要問的問題——而這兩個問題，不會出現在任何一份「六大流程」的文章裡。
設計師保留著作權，實務上會發生什麼
「著作財產權留在設計師那邊」聽起來很抽象。具體會遇到的是這三件：
- 你不能自己改。 改作權屬於著作財產權的一部分。想把 logo 改個顏色、調個比例來配合新的應用，嚴格講都要回頭問過
- 你不能授權給別人用。 加盟主、經銷商、聯名夥伴要用你的 logo，你沒有授權出去的權利
- 對方可以把類似的設計再賣一次。 這是最容易讓人不舒服的一點——著作權在他手上，他做一個相近的版本給別人，你能主張的東西很有限
這三件事都不是「對方人不好」造成的，是預設值造成的。 而預設值可以用一句話改掉：在報價單或合約裡寫明「本案著作財產權於價金付清後歸出資人享有」，或直接約定以出資人為著作人。
願意寫的人不會覺得被冒犯——這是這個行業的常態條款。開始閃躲的那種，本身就是資訊。
便宜的 Logo 如果是 AI 生成的，它可能連著作權都沒有
這一節是這兩年才變得重要的，而且它直接打在價格表最底下那一層。
三千塊的 Logo，現在有相當比例是 AI 生成的。這件事本身不是問題——問題在於AI 生成的東西，在著作權上的地位跟人畫的不一樣。
智慧財產局在解釋函（電子郵件 1141017b，民國 114 年 10 月 17 日）裡把界線講得很清楚：
如將AI當作輔助工具(例如：繪圖軟體)使用，而有人類實際的創意投入，則完成的創作成果部分，仍可受著作權保護
創作過程中完全是由AI的演算功能獨立進行完成，並無人類實際創意投入，則其生成之內容無法享有著作權
分界點是「有沒有人類實際的創意投入」：把 AI 當繪圖軟體用、人有實際創作參與 → 那部分受保護；純粹下一句指令讓 AI 自己跑完 → 不受著作權保護。
對你的實際意義有兩層，而且方向相反：
| 影響 | |
|---|---|
| 著作權這邊 | 沒有著作權，就沒有東西可以主張。別人做一個一模一樣的，你擋不住 |
| 商標權這邊 | 不受影響。商標要的是「識別性」不是「原創性」，AI 生成的圖一樣註冊得到 |
所以結論很具體：如果你的 logo 是 AI 生成的，商標註冊就從「建議做」變成「非做不可」——那是你唯一還能建立的保護。
⚠️ 這不是說 AI 生成的 logo 不能用。它是說：你付的三千塊買到的東西，跟你以為的可能不一樣，而補救方式在另一條路上。 便宜本身沒有錯，不知道自己買到什麼才有風險。
發包時可以直接問的一句話：「這個設計有沒有用 AI 生成？如果有，人的部分做了什麼？」問這句不是要刁難誰——願意講清楚流程的人，通常就是有實際投入的那種。
為什麼價差可以到一百六十倍
回頭講錢。台灣的 Logo 設計費用大致落在三個層級：
| 層級 | 常見區間 | 你買到的是什麼 |
|---|---|---|
| 個人設計師 | 3,000～30,000 | 一個圖，加上有限的修改次數 |
| 設計工作室 | 20,000～150,000 | 圖＋基本應用（名片、招牌、社群頭像）＋規範 |
| 品牌顧問 | 80,000～500,000+ | 前面全部，加上策略、命名、定位、完整 CIS 系統 |
⚠️ 這些數字來自接案平台與設計業者自己公開的行情頁，不是官方統計。用途是讓你知道自己想要的東西大概落在哪一層，不是拿去殺價的依據。
把範圍拉到整套品牌設計，公開行情大致是：新創（Logo＋基本應用）約 8 萬～20 萬；中小企業（完整 CIS）約 20 萬～60 萬；大型企業（品牌策略＋全套識別）50 萬起跳。
看懂這張表，「一百六十倍」就不神祕了：三千塊那個賣的是一張圖，五十萬那個賣的是一整套系統加上做決策的過程。它們只是名字一樣。
同樣一句「幫你做品牌設計」，只交一個 logo 檔案，跟連名片、招牌、包裝、社群版位、簡報範本、使用規範一起交，工作量差好幾倍。做多少工，收多少費用；要求多一點就要付多一點，付得少要求也要跟著降下來。
個人接案 vs 設計公司，怎麼選
這是這個主題最常被問的，而多數文章的結論是「看你的需求」——那等於沒回答。直接給判斷：
預算在 3 萬以下、只需要一個 logo 加基本應用 → 找個人設計師。 個體戶風格鮮明、溝通彈性高、從頭到尾同一個人服務，長期合作反而更了解你的狀況。
需要多種風格提案、或案子牽涉多個品項同時進行 → 找設計工作室或公司。 他們有多位設計師可以承接不同風格，省掉你自己去找對的人的時間成本——報價比較高，買的就是這個。
要連品牌定位、命名、市場區隔一起處理 → 找品牌顧問。 動手之前建議先確認自己的定位到底對不對，定位沒想清楚，設計只是把模糊的東西畫得比較好看。 但先確認一件事：你是真的需要重新定位，還是只是想要一個新 logo。這兩件事的預算差一個數量級。
報價單上一定要有的六樣
把上面兩件事合起來，一份可以簽的報價單至少要看得到這六樣：
- 提案數量與修改次數：提幾個方向、每個方向可以改幾次、超過怎麼算
- 交付項目清單：logo 之外還有什麼（名片、招牌、社群、包裝、簡報範本）
- 交付檔案格式：一定要有向量檔（AI 或 EPS），不能只給 PNG 或 JPG
- 使用規範：最小尺寸、安全距離、可用色與禁用組合
- 著作權歸屬：白紙黑字寫「以出資人為著作人」，或至少明確約定著作財產權歸誰
- 商標可註冊性：設計前有沒有先查過近似商標；設計完誰負責送註冊
第 5、6 項缺席的報價單，不是比較簡單，是把問題留到以後。
為什麼一定要拿到向量檔
這一項單獨拉出來講，因為它最常見，而且事後最難補救。
PNG 和 JPG 是點陣圖，放大會糊。你今天用在網站上看起來沒問題，明天要做兩公尺的招牌、要印在紙箱上、要放進電視廣告，就會發現不能用。
向量檔（AI、EPS、SVG）沒有解析度問題，放到多大都是清楚的。這是 logo 這種要用很多年、會出現在各種尺寸上的東西，唯一合理的交付格式。
如果對方只給你 PNG，那不是省事，是你之後每換一個用途就要回頭找他一次。
商標沒去註冊，會發生什麼
台灣的商標是註冊主義——依商標法第 2 條，要取得商標權必須申請註冊。實務上會遇到的兩種狀況：
- 你先用、別人先註冊：你用了兩年、對方去註冊了，接下來能不能繼續用、用到什麼程度，就變成要處理的問題，而不是理所當然
- 設計完才發現撞名：logo 做好、名片印完，送註冊時被核駁。所以設計「之前」就先查近似商標，比設計完再查省得多
註冊還有一個「要註冊在哪一類」的問題，那是另一個決定，下面單獨談。
⚠️ 商標能不能註冊、會不會被核駁，屬於智慧財產局的審查權責。這一段的用途是提醒你這件事要在流程裡佔一個位置，不是幫你判斷任何個案。
商標註冊在哪一類：同一個名字可以有很多主人
商標註冊有一件事最常被誤會：它不是「把這個名字整個佔下來」，是「在某幾個類別裡佔下來」。
送註冊時要指定使用的商品或服務類別，同一個名字在不同類別可以由不同人各自註冊、各自合法使用。這也是為什麼「這個名字有人用了」不等於你就不能用——要看對方註冊在哪一類，跟你要做的生意是不是同一塊。
反過來說，這也是最常見的漏洞來源：
- 只註冊了本業那一類，周邊沒顧到。做餐飲的註冊了餐飲服務，但沒註冊食品類，結果別人拿同一個名字去做調理包
- 只註冊了現在做的，沒想到之後要做的。今年做實體課程，明年要出線上課、後年要賣周邊，那是不同的類別
- 名字註冊了，圖形沒註冊。文字和圖形可以分開註冊，也可以合併註冊，保護範圍不一樣
該註冊幾類沒有標準答案，但有明確的判斷順序：先把現在真的在做的那一類註冊掉（這是底線），再看未來一到兩年確定會做的，最後才考慮防禦性的周邊類別。預算有限時，先把本業那一類顧好，比每一類都註冊一點來得有用。
⚠️ 類別怎麼指定、能不能核准，屬於智慧財產局的審查權責，也有專業的商標事務所在處理這件事。這一段的用途是讓你知道「要註冊」跟「註冊在哪」是兩個不同的決定，不是幫你判斷任何個案。
什麼時候不需要花大錢
這一半，接案的人通常不會主動告訴你：
- 還在測試市場的副牌或活動：檔期只有三個月的活動識別，不需要完整 CIS
- B2B、客戶靠關係與口碑來的：你的客戶是因為服務品質回頭的，不是因為 logo 好看。這種公司把預算放在內容與案例上，回報比較直接
- 公司名字還可能會改：定位還沒定、產品線還在調整的時候做完整識別，改一次就全部重來（完整導入要走幾個階段、預算現實是什麼，另一篇有整理）
分界不是「品牌重不重要」，是「這套識別會不會撐得久」。 撐得久就投資，撐不久就先求堪用。
驗收怎麼做
- 縮到最小來看：把 logo 縮到手機 app icon 那麼大、縮到名片上那麼小，還認得出來嗎。很多在簡報上很漂亮的設計，縮小之後就糊成一團
- 單色版本要能用：傳真、蓋章、單色印刷、雷雕都會用到。沒有單色版就是交付不完整
- 實際擺進去看：放進真的名片、真的招牌模擬圖、真的社群頭像框裡再判斷
- 檔案與權利一起收：向量檔、使用規範、著作權歸屬的那段文字，三樣都要有
委外不等於甩手不管
講到這裡，說一下我的看法。
老闆的專業是取代不了的——你知道你的客戶為什麼買、你清楚這個行業真正的差異在哪，這些沒有任何設計師學得會，也不該由他們來替你決定。
但要老闆自己去學設計、自己搞懂商標分類，真正的成本不是學費，是分心。 老闆的時間是公司裡最貴的，拿去換一項只做得到六十分的技能，那六十分還是用最貴的單位成本換來的。所以立場很簡單：力氣花在只有你能做的那部分，其餘的交給以此為專業的人。
不過有一條底線：你可以不是頂尖，但你不能沒有常識。
具體到品牌設計，「常識」是這幾件：
- 知道要拿向量檔，不是只收 PNG
- 知道問一句「著作權歸誰、商標誰去註冊」
- 看得懂提案數量與修改次數的差別
- 對方說「這行都是這樣」的時候，有能力追問一句為什麼
這些不需要你會用繪圖軟體，花一個下午就補得起來。少了它，你沒辦法判斷對方做得好不好，也很容易被說法牽著走。
委外不等於甩手不管。 品牌要對誰說話、要傳達什麼、哪一版才對——這一層一直都在你手上，而且不該交出去。
常見問題
品牌設計包含什麼？
最小範圍是 logo 本身；往上依序是基本應用（名片、招牌、社群頭像、信封信紙）、延伸應用（包裝、制服、車體、簡報範本）、以及使用規範（最小尺寸、安全距離、可用色與禁用組合）。再往上就進入完整 CIS 與品牌策略的範圍（CIS 的三大要素怎麼拆另一篇講得比較細）。報價差很多，多半是因為含到哪一層不同，不是單價不同。
設計一個 Logo 要多少錢？
台灣公開可查的行情大致分三級：個人設計師約 3,000～30,000 元、設計工作室約 20,000～150,000 元、品牌顧問約 80,000～500,000 元以上。這些是接案平台與設計業者自己公開的行情，不是官方統計。價差主要來自交付範圍與是否含品牌策略，比價之前先比範圍。
我付錢請人設計的 Logo，著作權是我的嗎？
不一定。依《著作權法》第 12 條，出資聘請他人完成的著作，除另有約定外以受聘人（設計師）為著作人；著作財產權未約定歸屬時也歸受聘人，出資人只是「得利用」。要讓 logo 真正歸你，必須在契約裡明白約定以出資人為著作人，或明確約定著作財產權的歸屬。
著作權跟商標權是同一件事嗎？
不是，而且規則相反。著作權在著作完成時就取得，不用註冊（著作權法第 10 條）；商標權必須依商標法第 2 條申請註冊才會取得。同一個 logo 上面兩種權利同時存在，各自有各自的歸屬規則——最壞的情況是著作權在設計師、商標又還沒去註冊，兩種都不在你手上。
AI 生成的 Logo 有著作權嗎？
依智慧財產局解釋函（電子郵件 1141017b，民國 114 年 10 月 17 日），把 AI 當輔助工具使用、有人類實際創意投入的部分仍可受著作權保護；創作過程完全由 AI 演算功能獨立完成、沒有人類實際創意投入的，生成內容無法享有著作權。實務上的影響是：沒有著作權就沒有東西可以主張，但商標權不受影響——商標要的是識別性不是原創性。所以 AI 生成的 logo，商標註冊從「建議做」變成「非做不可」。
商標要註冊幾個類別？
沒有固定數字，但有判斷順序：先把現在真的在營業的那一類註冊掉（底線），再看未來一到兩年確定會做的，最後才考慮防禦性的周邊類別。同一個名字在不同類別可以由不同人註冊，所以「有人用過」不代表你不能用，要看對方註冊在哪一類。預算有限時，先把本業那一類顧好，比每一類都沾一點有用。
一定要拿向量檔嗎？
要。PNG、JPG 是點陣圖，放大會糊；向量檔（AI、EPS、SVG）放到多大都清楚。logo 會用在名片、招牌、包裝、大圖輸出等各種尺寸，只給點陣圖等於之後每換一個用途都要回頭找設計師。這一項要寫進交付清單。
找個人設計師還是設計公司？
預算 3 萬以下、只要 logo 加基本應用，找個人設計師；需要多種風格提案或多品項同時進行，找設計工作室；要連定位、命名一起處理，才找品牌顧問。先確認你是真的需要重新定位，還是只是想換一個 logo，這兩件事的預算差一個數量級。
什麼時候不需要做完整品牌設計？
檔期短的活動識別、客戶靠口碑與關係來的 B2B 公司、公司名字或定位還可能會改的階段。分界不是品牌重不重要，是這套識別會不會撐得久。
參考資料
- 全國法規資料庫 —《著作權法》第 10 條（著作權之取得）（查證日 2026 年 8 月 19 日）｜繁體中文，台灣｜https://law.moj.gov.tw/LawClass/LawSingle.aspx?pcode=J0070017&flno=10
- 全國法規資料庫 —《著作權法》第 12 條（出資聘人完成之著作）（查證日 2026 年 8 月 19 日）｜繁體中文，台灣｜https://law.moj.gov.tw/LawClass/LawSingle.aspx?pcode=J0070017&flno=12
- 全國法規資料庫 —《商標法》第 2 條（註冊主義）（查證日 2026 年 8 月 19 日）｜繁體中文，台灣｜https://law.moj.gov.tw/LawClass/LawSingle.aspx?pcode=J0070001&flno=2
- 經濟部智慧財產局 — 著作權解釋令函「電子郵件1141017b」（生成式 AI 之著作權爭議，民國 114 年 10 月 17 日；查證日 2026 年 8 月 19 日）｜繁體中文，台灣｜https://www.tipo.gov.tw/tw/copyright/692-63403.html
- 出任務 —《品牌設計費用多少？2026 最新行情與報價參考》（接案平台公開行情，非官方統計）｜繁體中文，台灣｜https://www.tasker.com.tw/price/brand-design
- PRO360 達人網 —《2026 Logo設計費用全收錄！最新Logo設計行情參考》（接案平台公開行情，非官方統計）｜繁體中文，台灣｜https://www.pro360.com.tw/price/logo_design
- 約瑟夫整合行銷 —《LOGO設計費用完整指南｜個人設計師 vs 設計公司報價・計費方式》（業者公開內容）｜繁體中文，台灣｜https://www.joseph-studio.com/blog/logo-design-cost-guide
陳俊鳴
網路流量操盤手．企業行銷顧問
操盤SEO與網路行銷實戰逾15年，2014年創辦晨星事業有限公司（晨星行銷），從SEO網站架設、關鍵字策略到銷售漏斗與變現模式一手包辦。現為智信科技、瞻新資訊等多家企業的常年行銷顧問，也獲頒過亞洲十大卓越名師金像獎，把每一次流量成長都當成自己的事業在打。曾是馬來西亞象棋、圍棋國手，拿過亞洲盃第二名。