作者｜晨星行銷 陳俊鳴執行長（網路流量操盤手・企業行銷顧問）
先講一件每個台灣廣告主遲早會撞到、但很少人事先知道的事。
Google 搜尋廣告的標題欄位寫著「30 字元」。你可能會想：30 個字，還算夠用。
實際上你只能打 15 個中文字。
因為 Google Ads 把中文、日文、韓文這類字當成雙寬字元——一個中文字算兩個字元。所以那個 30，對中文來說是 15。
「立即預約免費諮詢」是 8 個字，「台北網頁設計專家推薦」是 10 個字，你大概只有這種長度可以用。
這篇不打算再教一次文案公式。那些東西網路上很多，而且多數廣告文案寫不好的原因不是不會用 AIDA，是根本不知道格子只有這麼大，寫完才發現貼不進去。
廣告文案跟內容文案，是兩種不同的東西
先把前提講清楚，因為這兩者常常被混在一起。
| 內容文案 | 廣告文案 | |
|---|---|---|
| 讀者的狀態 | 已經點進來了，願意花時間 | 還沒決定要不要理你 |
| 可用空間 | 幾乎沒有限制 | 幾十個字元的固定欄位 |
| 能不能鋪陳 | 可以，前面鋪陳後面收 | 不行，第一句就要成立 |
| 失敗的樣子 | 讀者中途離開 | 根本沒被看到 |
| 誰在決定成敗 | 你的內容 | 你的內容 ＋ 系統的組合與版位限制 |
看最後一列。廣告文案有一個內容文案沒有的變數：你寫的東西會被系統拆開、重組、截斷。你寫的是素材，不是成品。（系統怎麼決定你的廣告出不出現、出多少錢，關鍵字廣告是什麼那篇拆過競價與品質分數。）
所以廣告文案的第一個功課不是「怎麼寫得動人」，是搞清楚每一個欄位實際能裝多少、會被怎麼顯示。
Google、Meta、影音廣告的文案字數限制一覽
把最常用的三種版位放在一起看。
| 版位 | 欄位 | 官方標示 | 中文實際可用 |
|---|---|---|---|
| Google 搜尋廣告 | 標題（最多 15 個） | 30 字元 | 15 個中文字 |
| 描述（最多 4 個） | 90 字元 | 45 個中文字 | |
| Meta 廣告 | 主要文字 | 約 125 字元後摺疊 | 約 125 個中文字 |
| 標題 | 40 字元 | 約 40 個中文字 | |
| 描述 | 30 字元 | 約 30 個中文字 | |
| 影音廣告 | 可略過前 | 通常幾秒 | 一到兩句話 |
（素材的圖片與影片尺寸是另一組規格，FB 廣告怎麼投與 IG 廣告版位與尺寸兩篇有完整的版位表。）
⚠️ 注意
⚠️ 兩個平台的「字元」算法不一樣，這是最容易踩的坑。
Google Ads 把中文算兩個字元（所以 30 → 15 個字）；Meta 與多數社群平台把中文算一個字元（所以 125 ≈ 125 個字）。
同樣看到「字元」兩個字，可用的中文字數差一倍。 跨平台投放的時候，這件事一定要分開算，不能沿用同一份長度標準。
中文吃虧一半：一個字算兩個字元
這件事值得單獨拉出來講，因為影響比想像中大。
實際感受一下。同一個賣點，用英文與中文各寫一次：
英文：`Free Website Audit in 24 Hours` — 30 字元，剛好塞滿。
中文：`24小時免費網站健檢` — 9 個中文字加 2 個數字。以 Google Ads 的算法，9 個中文字 ＝ 18 字元，加上數字與空白，大約 21 字元。還有空間，但不多。
中文一個字佔兩格，30 字元的欄位只放得下 15 個中文字。
再看一個比較貪心的寫法：
`台北專業網頁設計公司免費諮詢` — 14 個中文字 ＝ 28 字元，幾乎用完。再加兩個字就會超過。
所以中文的搜尋廣告標題，實務上的舒適區是 10 到 14 個字。超過就要開始刪。
刪的順序建議這樣：
| 優先刪掉 | 理由 |
|---|---|
| 「專業」「優質」「頂尖」這類形容詞 | 佔字數又沒有資訊量，而且每家都在寫 |
| 「的」「之」「與」 | 中文廣告標題可以不用連接詞，讀得懂就好 |
| 公司名（除非是品牌字廣告） | 搜尋廣告底下本來就會顯示網址 |
| 重複的地區詞 | 一組廣告裡不必每個標題都寫「台北」 |
留下來的應該是：做什麼、給誰、差異在哪、下一步。
搜尋廣告：15 個標題不是要你想 15 個賣點
這是第一次做回應式搜尋廣告的人最常見的誤解。
Google 的回應式搜尋廣告最多可以放 15 個標題（每個 30 字元）與 4 個描述（每個 90 字元）。系統會自動把它們組合起來，測試哪一種搭配效果好。
看到「15 個」，很多人會開始想：我哪來 15 個賣點？
不需要 15 個賣點。你需要的是同一組賣點的 15 種講法。
實際的分配方式：
| 標題類型 | 建議數量 | 例子（中文 15 字內） |
|---|---|---|
| 服務本身 | 3～4 個 | 「網頁設計與SEO代操」「企業形象網站建置」 |
| 差異／證據 | 3～4 個 | 「上線前先做動線規劃」「交付時開後台給你看」 |
| 對象 | 2～3 個 | 「專做中小企業官網」「沒有行銷團隊也能用」 |
| 行動 | 2～3 個 | 「免費健檢現有網站」「先聊聊再決定」 |
| 地區或情境 | 2～3 個 | 「台北在地服務」「改版前先問一下」 |
這樣分配的好處是：系統在測的不只是「哪一句好」，是「哪一種角度的組合好」。 如果 15 個標題都是同一類（例如全部都在講服務本身），系統就沒有東西可以測。
💡 小提醒
不要為了湊滿 15 個而寫爛的。 寫 10 個好的，勝過 15 個裡有 5 個是硬湊的——系統會把爛的也拿去組合，而那些組合的表現會拉低整組廣告的成效。
社群廣告：125 字元那條線，以及 Meta 給的是建議
換到 Meta（Facebook 與 Instagram）。
主要文字大約在 125 字元之後，會被「查看更多」摺疊起來。中文在這裡算一個字元，所以大約是 125 個中文字——比 Google 寬鬆得多。
但有兩件事要注意。
第一，Meta 公布的是「建議長度」，不是硬上限。
Meta 在自家的廣告指南裡給的是各版位的建議值——例如 Facebook 動態消息的圖片或影片廣告，建議主要文字 50 到 150 字元、標題 27 字元。那是建議，不是你打超過就存不了。
第二，實際摺斷的位置不固定。
Meta 明確講過，截斷取決於裝置與螢幕情境、放得下幾行，不是一個固定的字元數。所以「125」要當成一個大概的參考，不要精準地卡在 124 個字，以為這樣就不會被摺。
實務上的做法比較穩：把最重要的那句話放在前面兩行（大約 40 到 50 個中文字內），後面的當成加分。
影音廣告：能被略過之前，你只有幾秒
影音廣告的「文案」是口白與畫面上的字，格子的單位不是字元，是秒數。
多數影音版位在幾秒之後會出現略過按鈕。那幾秒之前，是你唯一保證會被看到的部分。
所以影音廣告的腳本要倒過來寫：
- 先寫完整的腳本——把要講的完整講一次，不管長度。
- 找出整段最有力的那一句。
- 把它搬到最前面，當作開場。
- 剩下的照順序接在後面。
這跟「先寫完再挑 Hook」是同一個方法，只是在廣告的情境下更嚴格——因為讀者不只是會滑掉，他手上有一顆明確的「略過」按鈕。
還有一個很實際的細節：很多人是靜音在看的。 所以關鍵訊息要同時出現在畫面上的字裡，不能只在口白。
同一個賣點，怎麼拆成三種長度
把前面的規則合起來用一次。假設你要推的賣點是這一句：
「我們做網站的時候會先規劃客戶的瀏覽動線，所以上線之後詢問量通常比單純改版好。」
這句話 38 個中文字。三種版位各要怎麼放：
| 版位 | 可用長度 | 寫法 |
|---|---|---|
| Google 標題 | 15 個中文字 | 「上線前先做動線規劃」（9 字） |
| Google 描述 | 45 個中文字 | 「網站不是改得好看就會有詢問。我們上線前先規劃瀏覽動線，讓訪客知道下一步要按哪裡。」（40 字） |
| Meta 主要文字 | 前 40～50 字是重點 | 「改版之後網站變好看了，詢問卻沒有變多——問題通常不在設計，在動線。」（前段）＋後續展開 |
| 影音開場 | 一句話 | 「網站改得很漂亮，但詢問沒有變多？」 |
同一件事，四種長度，四種切入點。 這才是廣告文案真正在做的工作——不是想出一句金句，是把一個已經想清楚的賣點，裝進不同大小的格子裡。
所以順序是：先把賣點寫成一句完整的話，再拆。 一開始就想著「我要寫一句 15 字的標題」，通常會寫出一句空的。
廣告文案審核最容易卡住的三種寫法
廣告寫完還要過審。台灣廣告主最常卡住的是這三類：
第一，絕對化與保證性用語。
「第一」「最」「保證」「唯一」「100%」——這些同時受台灣的廣告法規與平台政策約束。在台灣，「保證有效」這類宣稱在多數產業都是紅線，不只是平台會擋。
法源在《公平交易法》第 21 條：事業不得在商品或廣告上，對於與商品相關、且足以影響交易決定的事項，為虛偽不實或引人錯誤的表示。條文明列的範圍很廣——價格、數量、品質、內容、製造方法、製造日期、有效期限、使用方法、用途、原產地、製造者，以及其他具有促銷效果的事項，幾乎涵蓋廣告會講的每一件事。
替代寫法：把絕對詞換成可查證的具體描述。「保證上第一頁」→「交付時開後台給你看實際排名」。後者更有說服力，而且不會被擋。
⚠️ 注意
⚠️ 這一條有一個很多人不知道的部分：責任不只在廣告主身上。
依同一條規定，廣告代理業如果明知或可得而知廣告引人錯誤，仍然製作或設計，要與廣告主負連帶損害賠償責任；廣告媒體業明知或可得而知仍傳播刊載的，同樣連帶；廣告薦證者（也就是幫你推薦的人）明知或可得而知仍為薦證的，也是連帶——只是非知名的公眾人物、專業人士或機構，僅在受廣告主報酬十倍的範圍內負連帶責任。
對業主的實際意義有兩個： 1. 你給代理商的素材與宣稱，代理商不是照做就沒事——所以好的代理商會回頭質疑你的宣稱，那是在保護雙方。 2. 你請人推薦，對方也有責任——這代表合作對象有正當理由要求你提供佐證，不要覺得對方囉嗦。
第二，暗示使用者的個人狀況。
這條在醫美、減重、健康、財務類最常踩到。平台政策會擋「你是不是覺得自己太胖」「還在為債務煩惱嗎」這類寫法——因為它假設了使用者的個人特質。
替代寫法：把主詞從「你」換成「這件事」。「你的皮膚是不是⋯⋯」→「這個療程處理的是⋯⋯」。
第三，特殊產業的額外規範。
醫療、醫美、藥品、金融、投資、瘦身這幾類，除了平台政策，還有各自的主管機關規定。這類廣告的文案不是「寫得好不好」的問題，是「能不能這樣講」的問題，動筆前要先確認該產業的廣告規範。
把文案做成素材庫，寫一次用很久
前面講的拆解方式，如果每次投廣告都重來一次，會很累。有一個做法可以讓這件事只做一次。
做一張文案素材表，欄位照版位的格子分。
| 欄位 | 長度限制 | 你要準備幾組 |
|---|---|---|
| 短標題 | 15 個中文字 | 10～15 組 |
| 中長描述 | 45 個中文字 | 4～6 組 |
| 社群開頭句 | 40～50 個中文字 | 5～8 組 |
| 影音開場一句 | 一句話 | 3～5 組 |
這張表做完一次，之後每一檔廣告都是從裡面挑，不是從零寫。 而且它會隨著投放累積——哪幾句表現好，下次優先用；哪幾句一直沒被系統選中，換掉。
建立的方法不是硬想，是從你已經有的東西拆：
- 從官網的服務頁拆——那裡本來就寫了你做什麼、跟別人差在哪。
- 從客戶最常問的問題拆——他問什麼，代表他在意什麼，那就是賣點。
- 從你回過的報價信拆——你在信裡怎麼說服對方，那就是最真實的文案。
💡 小提醒
第三項是投報率最高的來源，而且幾乎沒人做。 你寫報價信的時候是在對一個真實的人說話，那種句子本來就比憑空想的文案自然。翻五封你回過的信，通常可以拆出十句以上可用的素材。
維護頻率：一季檢查一次就夠。 把後台顯示「效果不佳」的素材換掉，把表現好的那幾句拆出更多變體。這比每次都重寫省時間得多，而且會越用越準。
廣告文案怎麼驗收：不能只看點擊率
最後講驗收。很多人拿點擊率當唯一指標，但那個數字會誤導人。
點擊率高不一定是好事。 一個標題如果暗示了你其實沒有提供的東西（例如寫「免費」但其實只有第一次諮詢免費），點擊率會很好看，但點進來的人會立刻離開，而且你付了那次點擊的錢。
比較可靠的驗收方式，依序看三個：
| 順序 | 看什麼 | 代表什麼 |
|---|---|---|
| 1 | 點擊率 | 文案有沒有吸引到人 |
| 2 | 到站後的停留與下一步 | 文案的承諾跟落地頁對不對得上 |
| 3 | 最終的詢問或成交 | 吸引到的是不是對的人 |
只有第 1 項好、第 2 項差，代表文案在誇大——那不是寫得好，是寫得不準。
還有一個很簡單、但很少人做的檢查：把你的廣告文案，跟你落地頁的第一段放在一起讀。 如果兩者的講法不一樣、重點不一樣、甚至語氣不一樣，那讀者點進來的瞬間就會有落差感。廣告文案與落地頁的第一段，應該是同一句話的兩種長度。
這件事的判斷——要推什麼賣點、對誰講、講到什麼程度——永遠是老闆最清楚的。（至於各平台之間的預算怎麼分、沒效果要怎麼查，廣告投放不等於廣告規劃那篇有完整框架。）至於怎麼把那個賣點拆進各平台大小不一的格子裡、又不讓它在任何一個版位失真，那是另一門靠實作累積的專業，交給以此為專業的人處理，通常比自己一個欄位一個欄位試省事得多。
常見問題
參考資料
- Google Ads Help —《About responsive search ads》（英文，美國，平台官方說明文件）
- Google Ads Help —《About expanded text ads》（雙寬語言的字元計算規則）（英文，美國，平台官方說明文件）
- SocialRails —《Facebook Ad Character Limits 2026: Every Placement, Verified Against Meta’s Ads Guide》（英文，北美，產業平台觀點）
- 全國法規資料庫 —《公平交易法》第 21 條（繁體中文，台灣，法規條文）
ℹ️ 關於本文
本文引用的平台規格以查閱當日（2026 年 9 月 13 日）的公開資料為準。廣告平台的欄位長度、顯示規則與審核政策可能隨時調整，實際請以 Google Ads 說明中心與 Meta 廣告指南的最新公告為準。文中提到的廣告用語限制涉及台灣的廣告相關法規與各產業的主管機關規定，本文為一般性說明、不構成法律意見，醫療、醫美、金融、投資等特殊產業的廣告內容建議另行確認該產業規範。文中對文案寫法與驗收方式的判斷屬一般性經驗說明，不構成任何成效保證。
陳俊鳴
網路流量操盤手．企業行銷顧問
操盤SEO與網路行銷實戰逾15年，2014年創辦晨星事業有限公司（晨星行銷），從SEO網站架設、關鍵字策略到銷售漏斗與變現模式一手包辦。現為智信科技、瞻新資訊等多家企業的常年行銷顧問，也獲頒過亞洲十大卓越名師金像獎，把每一次流量成長都當成自己的事業在打。曾是馬來西亞象棋、圍棋國手，拿過亞洲盃第二名。